門戶網站也是蠻“拼”的

兩會開始前幾個月，各大門戶網站就已經開始做兩會的報道策劃。每年一度的兩會報道，除了傳統媒體，對于門戶網站也是一年中的大事件。

與傳統媒體相比，門戶網站動輒數億的用戶是傳播渠道的一大優勢。另外，門戶網站在報道角度上挖空心思、另辟蹊徑，用各種輕松好玩的傳播方式將兩會信息傳遞給了更多年輕人。

拼角度，

門戶上的兩會新聞很活潑

今年網易兩會報道的主題是“再出發”，主要關注點為住房、就業、教育、醫療、扶貧5個方面。從首頁來看，上路篇的“金石不改”、霽云篇的“山明日遠”和生息篇的“黍稷穰穰”，都充滿了濃厚的人文氣息。

“門戶網站的記者不能直接上會報道，我們就在專題角度上多琢磨?！本W易原生內容中心主編聞烜告訴《中國新聞出版廣電報》記者，與傳統媒體相比，門戶網站更年輕化一些，年輕的讀者也更多。因此在兩會報道時，他們打算用年輕人接受的方式，把新聞有溫度地傳遞給年輕人。

在傳播渠道上，門戶網站也相對較有優勢。據記者了解，網易、騰訊等新聞客戶端下載量都在數億級別。而且，由于用戶眾多，門戶網站更多地掌握了分發渠道。“比如在朋友圈、QQ空間、微博等平臺，更容易看到朋友分享的門戶網站的內容?！甭劅@認為，在社會化傳播方面，門戶網站把兩會內容傳播得更加廣泛。

拼手法，

H5小游戲引人入勝

對于兩會會場內的形容與描述，用戶向來都只能依靠記者的報道來感知。今年，網易策劃了一款H5小游戲，讓用戶置身其中，體驗兩會的各個角落。

游戲的主要背景是兩會中人民大會堂內發生的故事。用戶點擊進入后，可以在會議現場找到動畫設計的人物。例如記者點擊人物會產生相應的交流與互動，在會場中，讀者抬頭能“看”到大會堂頂燈，低頭能“踩”到大會堂地毯，環顧四周還能和各位代表“肩并肩”，了解更多相關人物故事。

“我們還設置了很多彩蛋，不經意間會發現兩會中各種各樣的故事?！甭劅@說，這個小游戲的目的是為了讓用戶發揮主動性，主動挖掘更多兩會中好玩的東西。